“COSA FAI DOPO LA VITA?”

È il key message della campagna Lasciti Testamentari per AIL - Associazione Italiana contro Leucemie, linfomi e mieloma - firmata Lateral.

Attraverso un lascito all’associazione è possibile contribuire al finanziamento della ricerca scientifica e all’assistenza dei malati in tutte le fasi della malattia. Fare un’azione del genere quindi significa compiere un gesto di grande fiducia e speranza verso il futuro.
Da qui l’idea di raccontare questo atto d’amore attraverso una storia lunga una vita, che parla di amicizia, di condivisione e appunto di fiducia.

La campagna video - on air sulle principali emittenti televisive e sui canali digitali - è un susseguirsi di scene piene di vita: momenti rubati e gesti spontanei, situazioni in cui tutti noi ci possiamo identificare facilmente.

La ricostruzione iconografica minuziosa e la fotografia assumono un linguaggio cinematografico, immergendo lo spettatore negli anni ’50, ’70, ’90, fino ai giorni nostri, per poi proiettarlo verso un domani possibile in cui credere.

L’esecuzione è valorizzata dalle location d’eccellenza, gentilmente
concesse dal dall’Istituto Omnicomprensivo Musicale Statale, dal Conservatorio di Musica G. Verdi, dall’I.R.C.C.S. Ospedale San Raffaele, dal Comune di Milano e di Sesto San Giovanni (MI).

La declinazione stampa e OOH ripropone la domanda “Cosa fai dopo la vita?” attraverso intensi ritratti di potenziali donatori.
L’interrogativo presuppone implicitamente che dopo la vita la persona non cessi di esistere, grazie alle conseguenze delle proprie scelte.