Background

Nel 2025 KFC Italia lancia il Crispy Hot Dog: il primo hot dog senza würstel. I Tender diventano i protagonisti assoluti e il crumble di Doritos on top raddoppia la croccantezza. Il risultato? Un hot dog che sbriciola le regole di categoria.

Richiesta
Realizzare un pack con una grafica altrettanto rule breaking. Siamo nel mondo QSR: tutto deve essere replicabile e standardizzato per abbattere i costi. La fustella è data. Nessun intervento di cartotecnica possibile. La sfida si gioca tutta sulla vestizione grafica.

Idea
Il vero tratto distintivo del Crispy Hot Dog è uno solo: il pollo. Lo abbiamo riportato grande e fotografico sul fronte del pack, impossibile da ignorare. Una scelta inedita per il settore, che rende la confezione immediatamente riconoscibile e memorabile.

Execution
Il Tender viene incastonato tra due outline nette che richiamano la silhouette del panino. Una typography bold, customizzata per l’occasione, rivela il nome del prodotto. Gli occhi delle lettere si allungano e si schiacciano come un hot dog, mentre gli angoli diventano ancora più appuntiti, ancora più croccanti. Completano il pack i loghi KFC e Doritos, le stripes e la firma del Colonnello Sanders come sigillo di autenticità.