Koinè è una cooperativa sociale che da più di trent'anni - in collaborazione con enti pubblici e aziende - promuove progetti che rispondono ai bisogni dei bambini e delle famiglie, insieme a un’attenzione ai temi della sostenibilità ambientale. Lateral si è occupata di una corposa operazione di rebranding che ha visto coinvolti tutti i touchpoint di comunicazione del brand. Il primo tassello del nostro intervento è stato il restyling del logotipo con l’obiettivo di renderlo più leggibile, emotivo e versatile. Questo si è tradotto in scelte grafiche e stilistiche molto precise: un lettering senza spigoli, rotondo e morbido; due elementi grafici - il puntino della “i” e l’accento della parola “koinè”- da cui derivare un alfabeto di segni per tutta la visual identity, in primis le 4 icone che raffigurano le aree di intervento della cooperativa.

La palette cromatica è stata costruita attorno a 4 colori che evocano i valori del brand: il bianco per la chiarezza e la trasparenza; il blu per l'autorevolezza e la vocazione social; il verde per l'attenzione verso il pianeta e ogni scelta ecosostenibile; l'arancio per la positività e l'energia che contraddistinguono il lavoro della cooperativa.

Il sito - snodo nevralgico delle molteplici attività di koinè - è stato completamente riprogettato intervenendo sull'alberatura, sui livelli di navigazione, sull'interfaccia grafica e sullo stile dei testi. Partendo dal lavoro strategico fatto dall'Università Cattolica di Milano, abbiamo sviluppato una narrazione semplice, diretta e incisiva. Le icone delle 4 aeree di intervento, sempre ben visibili, guidano l’utente nella navigazione tra le varie macro sezioni.

Considerando la tendenza di koinè a sviluppare progetti in collaborazioni con enti pubblici e altre associazioni, abbiamo progettato una gabbia grafica che tenesse conto di questa esigenza.

Gli elementi di identità visiva, i fondamenti strategici e le regole di comunicazione sono stati raccolti e descritti in maniera esaustiva all’interno di un Brand Book.